Необходимо создать целевой трафик из Яндекс директа людей, которые ищут GPS трекер для своих домашних питомцев. Проработать всю целевую семантику, собрать все минус слова, разработать рекламные кампании на поиске и в РСЯ, ретаргетинг и мастера компании.
У клиента сайт сегментированный на две группы потребителей: тех которые ищут gps-ошейник для кошек и вторая группа — это GPS для собак.
Стоимость и имитацией скидки
Обновленная версия ошейника
На животных ошейник смотрится красиво, как модный аксессуар.
Решение и результаты
Данный товар пользуется умеренным спросом, однако его стоимость высока для многих владельцев домашних животных, также необходимо обслуживание умной в sim-карты, что предусматривает ежемесячные платежи по тарифу.
Моей задачей было создать рекламную кампанию, которая позволит с минимальным затратами привлекать клиентов по доступной цене. Поэтому было принято решение запустить рекламную компанию с оплатой за конверсии и потом после оптимизации сделать перезапуск отдельных кампании с оплатой за клики.
Выполненные работы:
Полный сбор всей семантики по проекту
Составление списка минус слов
Разработка семантического ядра для рекламной кампании
Разбивка запросов на смысловые группы, полный анализ всех запросов до частотности 1 показ в месяц
Анализ конкурентов и составление УТП для объявлений
Создание поисковой рекламной кампании, полная проработка всех запросов
Создание РСЯ — тексто-графические объявления
Настройка Яндекс Метрики (цель для регистрации конверсий)
Настройка ретаргетинга
Создание Мастера кампаний
Запуск рекламных кампаний с оплатой за заявки с сайта.
Оптимизация рекламы после запуска.
Создание видео объявлений
Группировка кампаний по видам семантики и ГЕО
Оптимизация и запуск новых рекламных кампаний.
Результаты
Первый запуск рекламы с результатом 28 конверсий за 21 день, средняя цена 573 рубля.
После того как стратегии в кампаниях прошли период обучения, результаты стали лучше, за месяц 48 конверсий при стоимость 1 конверсии 354 рубля.
Вывод
В целом достигнутые показатели олива трафика из Яндекс Директа соответствуют требованиям заказчика.
Естественно, важно продолжить работу с рекламными компаниями, улучшать рекламные объявления, уточнять поисковые запросы, делать перезапуски и добиваться большего количества лидов и приемлемой стоимости заявки. При этом сама по себе стоимость заявки находится в рамках финансовой модели клиента, здесь важно просто нарастить количество продаж.
Задача
