Яндекс.Директ для магазина GPS ошейников для кошек и собак

Задача

Привлечение клиентов для покупки gps-ошейников. 

Необходимо создать целевой трафик из Яндекс директа людей, которые ищут GPS трекер для своих домашних питомцев. Проработать всю целевую семантику, собрать все минус слова, разработать рекламные кампании на поиске и в РСЯ, ретаргетинг и мастера компании. 

У клиента сайт сегментированный на две группы потребителей: тех которые ищут gps-ошейник для кошек и вторая группа — это GPS для собак. 

Стоимость и имитацией скидки

Обновленная версия ошейника

На животных ошейник смотрится красиво, как модный аксессуар.

Решение и результаты

Данный товар пользуется умеренным спросом, однако его стоимость высока для многих владельцев домашних животных, также необходимо обслуживание умной в sim-карты, что предусматривает ежемесячные платежи по тарифу.  

Моей задачей было создать рекламную кампанию, которая позволит с минимальным затратами привлекать клиентов по доступной цене. Поэтому было принято решение запустить рекламную компанию с оплатой за конверсии и потом после оптимизации сделать перезапуск отдельных кампании с оплатой за клики.

Выполненные работы:

• Полный сбор всей семантики по проекту
• Составление списка минус слов
• Разработка семантического ядра для рекламной кампании 
• Разбивка запросов на смысловые группы, полный анализ всех запросов до частотности 1 показ в месяц
• Анализ конкурентов и составление УТП для объявлений
• Создание поисковой рекламной кампании, полная проработка всех запросов
• Создание РСЯ — тексто-графические объявления 
• Настройка Яндекс Метрики (цель для регистрации конверсий)
• Настройка ретаргетинга
• Создание Мастера кампаний
• Запуск рекламных кампаний с оплатой за заявки с сайта.
• Оптимизация рекламы после запуска.
• Создание видео объявлений
• Группировка кампаний по видам семантики и ГЕО
• Оптимизация и запуск новых рекламных кампаний.

Результаты

Первый запуск рекламы с результатом 28 конверсий за 21 день, средняя цена 573 рубля.

После того как стратегии в кампаниях прошли период обучения, результаты стали лучше, за месяц 48 конверсий при стоимость 1 конверсии 354 рубля.

Вывод

В целом достигнутые показатели олива трафика из Яндекс Директа соответствуют требованиям заказчика.

Естественно, важно продолжить работу с рекламными компаниями, улучшать рекламные объявления, уточнять поисковые запросы, делать перезапуски и добиваться большего количества лидов и приемлемой стоимости заявки. При этом сама по себе стоимость заявки находится в рамках финансовой модели клиента, здесь важно просто нарастить количество продаж.