Корректировки ставок позволяют нам более гибко настроить нашу рекламу в плане того кому её показывать, где и когда. Те сегменты аудитории, которые покупают лучше всего нужны для повышения ставок, а те кто не покупает попадают в понижающие корректировки.
В Яндекс Директе применяется несколько уровней корректировок.
На уровне рекламной кампании
На уровне группы объявлений
Инструменты, которые нужны для этого:
Яндекс Метрика
Яндекс аудитории (для некоторых видов корректировок).
Порядок работы с корректировками ставок в параметрах рекламной кампании
Заходим в параметры и проматываем вниз до «Дополнительные настройки», нажимаем и перед нами отроются настройки корректировок.
Целевая аудитория
На основе сегментов и целей Яндекс метрики и сегментов Яндекс аудиториях. Здесь может множество вариантов. Например показать рекламу тем кто живет в определенном микро гео или на аудиторию похожих покупателей и т.д.
Условия нужно настроить заблаговременно, а здесь выбрать и указать нужную величину и направление (понижение или повышение).
Устройства
Можно отключать показы на мобильных или показывать только на айфонах, решение будет зависеть от особенностей продукта и бизнес задач.
Сделать это просто:
Демографические корректировки
Как вариант можно выключить показы тем чей возраст определен Яндексом как меньше 18 лет.
Также, если продаете товары, где люди определенного пола и возраста покупают больше, то для них можно поднять ставки, чтобы они чаще видели ваши объявления. Или для каких-то групп людей понизить ставки.
Здесь нужно понимание с каких городов больше идет заказов или меньше, в этом случае можно продумать тактику.
Видеодополнения
В РСЯ есть специальный формат объявлений, из картинки система автоматом делают видео, также можно использовать конструктор и в нем создать видеодоплнение. Вот для них и можно менять ставки. Главное понимать зачем это нужно.
Эксклюзивное размещение
Интересный вариант, есть формат размещения, когда показываются быстрые ссылки с описанием. К объявлению должны быть добавлены 8 быстрых ссылок и описания. Расширенный формат привлекает больше внимание и повышает ctr.
Саджест — это когда человек набирает запрос и в поисковых подсказках ему появляется объявление.
Пример:
Платежеспособность
Яндекс определяем насколько люди могут много потратить денег, он их раскидывает по группам, топ 1% самые обеспеченные. Я пока не заметил особого эффекта от этих корректировок, возможно нужно тестировать много разных тематик.
Управление ставками по времени показа рекламы
На старте обычно устанавливают время показа объявления, исходя из того, в какое время менеджеры готовы принимать заявки на своем сайте.
Это может быть круглосуточно, это может быть только в будни, с 8 до 20, т.е. это все делается исходя из режима работы нашего интернет-магазина либо просто модели продаж.
Но, бывает так, что после анализа статистики получается такая ситуация:
Например, в утренние часы покупатели менее активны в плане покупок, а в послеобеденные часы они максимально активны. Соответственно мы можем применить режим управления савками и понизить ставку на утренние часы и напротив повысить ставку на послеобеденные часы.
Это приведет к тому, что в те часы дня, когда меньше покупают мы будем реже показываться, зато в то время, когда наиболее активны наши покупатели. И тем самым мы получим больше заявок.
Как сделать
Находим раздел расписание показов (он идет сразу после настройки стратегии показов) и включаем почасовую настройку.
Далее включаем режим управления ставками и потом используя ползунок повышаем или понижаем ставки по часам. Все интуитивно понятно.
Вот и все, применяйте по необходимости.
Корректировки ставок на уровне группы объявлений
В кампании создаются группы объявлений, для каждой из них подбираются тематические запросы и т.д. Для каждой группы можно делать свои корректировки ставок, интерфейс аналогичный.
Но здесь есть уникальная корректировка: на погоду.
В зависимости от того какая погода на улице где находится аудитория можно показывать рекламу. Главное придумать как это использовать.
Заключительные слова
В общем, если подвести некий итог, благодаря тому что мы можем скорректировать размер ставки, мы можем сделать нашу рекламу более гибкой, а это приведет к снижению затрат и росту эффективности.
Также вы можете создавать кампании под узкие и специфические сегменты аудиторий, что позволит более точно нацелить ваш маркетинг.
Ну и в завершение статьи, чек лист по оптимизации рекламы в Яндексе.
Хорошая статья, полезные советы для улучшения рекламной компании в Яндекс Директ. Корректировка ставок может помочь увеличить конверсию и снизить затраты на рекламу. Спасибо за информацию!
Статья поможет оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директ с помощью корректировок ставок. Полезно для тех, кто хочет улучшить эффективность своей рекламы.
Чтобы вносить такие изменения нужны данные от аналитики, четкое понимание портрета целевой аудитории.
Хорошая статья, полезные советы для улучшения рекламной компании в Яндекс Директ. Корректировка ставок может помочь увеличить конверсию и снизить затраты на рекламу. Спасибо за информацию!
Статья поможет оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директ с помощью корректировок ставок. Полезно для тех, кто хочет улучшить эффективность своей рекламы.
Очень полезная статья, все советы просты и понятны. Буду применять для оптимизации своей рекламной кампании.