Поисковая оптимизация (от англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайт для поднятия его позиций в результатах поисковой выдачи по конкретным поисковым запросам пользователей поисковых систем.
Выше вы могли прочитать некое официальное определение, но как объяснить всю суть понятным языком, да еще и человеку который не сильно разбирается в онлайн маркетинге?
Вы можете направить разговор на что-то очень знакомое вашей бабушке, например, на печенье.
Сделайте ее главным героем своего рассказа о том, что такое SEO-маркетинг:
1.У вашей бабушки есть фирменный рецепт печенья.
Не только вы их хвалите, но и всех, кому посчастливилось перекусить. В какой-то момент, по собственной инициативе или по чьей-то подсказке, она решает заработать на этих куки и начать массовое производство.
2.В первую очередь ей необходимо собрать информацию о потенциальных покупателях.
Необходимо знать, сколько потребителей интересуется ее продуктом, какие существуют ключевые группы покупателей, и, конечно же, понимать их вкусы. Эти базовые данные уже могут помочь определить объем производства, сырье и планируемые затраты.
А теперь сравните этот случай с продвижением сайта.
Или, скорее, с каналами, используемыми для продвижения бизнеса в Интернете (социальные сети, информационные сайты и блоги, реклама, органический трафик и т. д.). Это группы потенциальных покупателей.
Объем трафика — это количество людей, заинтересованных в предложении.
Бюджет — это нечто универсальное: вложения в каждый тип источника, стоимость лида и т. Д.
Шаги, предпринятые для продвижения веб-сайта в Интернете и увеличения трафика, — это SEO.
4.Чтобы объяснить, что онлайн-соревнования очень похожи на оффлайн-мир, добавьте больше деталей к делу.
Допустим, соседи вашей бабушки решили пойти по ее стопам и тоже испечь печенье. Теперь ей нужно не только ориентироваться на потребителей, но и выделять свой продукт из толпы. Например, она может открыть магазин, который привлекает покупателей своим уютным внешним видом.
В сети это было бы равнозначно удобному тематическому сайту, помогающему людям покупать то, что им нужно.
То же самое с листовками (контекстная реклама), социальным маркетингом (социальные сети) или приглашениями на торжественное открытие магазина по почте ( рассылка подписчикам ).
Предоставьте как можно больше подробностей о SEO-маркетинге.
Чем ярче ваша бабушка представляет ситуацию, тем быстрее она все поймет. Поверьте, в глубине души она будет очень гордиться таким талантливым внуком, который так хорошо знает, что у них получается. И это единственное, что ей действительно нужно.
Как объяснить бабушке, что такое SEO в Google — Идея
Обратитесь к бумажным книгам
Аналогия между SEO и книгоизданием может показать, как специалисты по SEO оптимизируют веб-сайты для привлечения читателей. Ваша бабушка или кто-либо еще, независимо от возраста, много раз держал в руках бумажные книги. Они знают, что делает хорошую книгу.
Даже если они не заядлые читатели, знакомые с нюансами качественного написания, редактирования и последних лауреатов Нобелевской премии по литературе, они понимают, что опечатки, ошибки, странная структура предложений или плохой дизайн делают книгу менее ценной.
Современные сайты чем-то похожи на книги.
Особенно блоги или информационные ресурсы, которые ничего не продают. Чтобы продвигать такие сайты, их владельцы должны убедиться, что публикуемый контент качественный и соответствует предпочтениям целевой аудитории. Вот когда задачи вебмастера и SEO-специалиста совпадают.
Обоим необходимо пройти следующие этапы:
Проведите маркетинговые исследования.
Прежде чем вкладывать деньги в перевод книги (создание SEO-контента), необходимо проверить, актуальна ли эта тема. Конечно, вы можете опубликовать что-то просто потому, что вам это нравится, но это не принесет вам никакой прибыли.
Таким образом, и издатель, и SEO-специалист должны анализировать текущие тенденции и понимать, что люди ищут. В случае с SEO в Google это поможет определить целевую аудиторию сайта.
Подготовьте задание.
Как только вы узнаете, какой продукт востребован на рынке, самое время приступить к работе над ним. На этом этапе издательство нанимает дизайнеров, переводчиков, редакторов и других специалистов, которым необходимо подготовить и настроить будущую книгу. Обсуждают объем проекта, возможные технические вопросы и сроки.
С другой стороны, SEO-специалист раздает задания авторам контента и разработчикам с техническими характеристиками и ключевыми словами.
Когда контент будет готов, издатель и SEO-специалист должны его перепроверить.
В то время как издатель сосредотачивается на макете книги и пост-редактировании, специалист по SEO должен убедиться, что включены все необходимые ключевые слова и что содержание не содержит ошибок. Опечатки и ошибки могут испортить и хороший сайт, и хорошую книгу.
После публикации контента важно следить за количеством читателей и отзывами.
Это помогает устранить проблемы, которые могут нанести вред репутации печатного или веб-ресурса. Поскольку алгоритмы Google и Яндекса учитывают поведение пользователей, некачественный контент снизит ваши шансы попасть в топ.
Эти четыре шага должны позволить вам объяснить бабушке, что такое SEO.
Как и издатель, вы несете ответственность за поиск подходящей ниши для публикуемого контента, его релевантности и качества.
Начните с проверки технических ошибок сайта, чтобы он был доступен всегда, достаточно быстро загружался, не было дублей страниц, были заполнены метатеги и т.д. Также сделайте конкурентную разведку, изучите какие сайты по целевым запросам в топе, это даст понимание какой уровня нужно достичь.
Обязательный must-have
Это не то что сто пудово выведет сайт в ТОП, это просто фундамент 1. протокол https:// для вашего сайта. 2. Адаптивность. Сайт грузится хорошо на всех размерах и типах экранов. Или у него есть отдельная мобильная версия. 3. Сайт достаточно шустро загружается. 4. Сайт всегда доступен, то есть ваш хостинг не тупит, не зависает. 5. Конверсия. Вы сделали все чтобы люди оставляли заявки. Прописали все необходимые элементы. Иначе какой смысл выходить в ТОП и не получать продаж и заявок.
Мне нужно 99 пунктов по Google PageSpeed Insights?
Не факт. Мой сайт набирает на дескопах периодически 100. Но это сильное не влияет на позиции. Также есть примеры сайтов у которых показатели гугл спид низкие, то они занимают ведущие позиции.
Расскажите про анализ конкурентов
Определите своих конкурентов в обычном поиске - не обязательно сайты, продающие определенные товары и услуги, но также информационные сайты и крупных розничных продавцов, которые конкурируют за одни и те же фразы. Википедия, журнал Vogue и Walmart - ваши конкуренты, если они занимают место на странице результатов поиска. Спроси себя:
Что у них хорошо получается в обычном поиске? Какие темы контента они включают, а вы нет? Как они структурируют свой сайт для нацеливания на ценные ключевые слова? Как они привлекают покупателей? Кроме того, изучите их отзывы и активность в социальных сетях, чтобы определить продукты или информацию о сайте, которые могут улучшить ваши собственные предложения и пользовательский опыт.
А что по поводу обновления сайта новыми материалами?
Создавайте постоянный контент, адаптированный к вашей аудитории. Вам не нужно каждый день публиковать новый пост в блоге или другой контент. Это нереально для многих сайтов электронной коммерции. Просто публикуйте уникальный контент хотя бы раз в месяц, если не раз в неделю . Последовательность - ключ к успеху.
«Контент» не обязательно должен быть только текстом. Используйте иллюстрации, фотографии продуктов, обучающие видеоролики или любой другой контент, который поможет покупателям. Обеспечение ценности жизненно важно. Если контент не удовлетворяет потребности или не привлекает ваших клиентов и потенциальных клиентов, вы зря потратили свое и их время.
Как повысить эффективность ссылок?
Эффективность ссылок - это количество высококачественных, актуальных сайтов, которые ссылаются на ваш. Справедливость ссылок и контекстная релевантность - два главных фактора органического ранжирования. В сочетании, приобретение ссылок и контент-маркетинг естественным образом увеличивают ваш ссылочный капитал.
Контент-маркетинг для SEO включает создание, скажем, статей, видео и подкастов, которыми люди хотят поделиться и на которые будут ссылаться. По мере того, как количество людей, знакомых с контентом, увеличивается, увеличивается и потенциал для ссылок.
С другой стороны, получение ссылки включает в себя:
Выявление ценных страниц или тематически релевантных сайтов; Выяснение того, как сделать ваш контент ценным для владельца сайта; а также Обращение напрямую, чтобы запросить ссылку или договоренность, которая приведет к ссылке, например, гостевой пост или интервью. Google советует владельцам сайтов создавать привлекательные веб-сайты, о которых пользователи хотят рассказывать своим друзьям. Такой подход к поисковой оптимизации с привлечением контента - это ответ Google на вопрос: «Как с этической точки зрения получить больше ссылок ?»
Исследование ключевых слов на шаге 2, описанном выше, может оказаться полезным, поскольку оно дает представление о наиболее влиятельных и лучших сайтах, к которым следует обратиться.
Насколько быстро можно достичь результатов в SEO?
В среднем 2-3 месяца, но учитывая что алгоритмы постоянно обновляются, в реальности может как быстрей так и медленней. Лучше начинать с рекламы и постепенно выходить в топ. Реклама дает результат сразу, а поисковое продвижение в более замедленном и непредсказуемом темпе.
SEO-маркетинг — это как раз те мероприятия, которые помогут бабушке продвинуть свои куки в поисковых результатах. Определенные действия на сайте и за его пределами помогут ей показываться выше, когда пользователи будут искать вкусные печенья. Таким образом, больше людей смогут увидеть их и возможно, попробовать.
3.Далее, она начинает работать над улучшением рецепта и упаковки продукта. Она может добавить новые ингредиенты, изменить форму или дизайн печенья, чтобы привлечь больше внимания покупателей. 4.Теперь, когда у нее есть продукт, удовлетворяющий нужды покупателей, она должна донести информацию о своем продукте до целевой аудитории. Она может использовать социальные сети, рекламу, участие в ярмарках или другие способы продвижения, чтобы привлечь внимание к своему продукту. 5.Наконец, она должна следить за результатами своей работы, анализировать продажи и реакцию покупателей на свой продукт, чтобы улучшать его и продолжать привлекать новых клиентов.
Так и SEO-маркетинг: это комплекс мероприятий, направленных на улучшение сайта, чтобы он был более привлекательным для пользователей и поисковых систем. По сути, это как улучшение рецепта печенья, чтобы оно находилось в топе поисковых запросов и привлекало больше посетителей на сайт.
SEO-маркетинг — это как рецепт печенья вашей бабушки. Она хочет, чтобы ее печенье было известным и покупали многие. Для этого она изучает, кто интересуется ее продуктом и какие вкусы у потребителей.
3. После этого она должна определиться с местом продажи своего печенья. Может быть это будут супермаркеты, рынки или интернет-магазины. Она должна выбрать наиболее подходящий канал распространения своего продукта. 4. Теперь самое важное — привлечение клиентов. Она может использовать различные методы рекламы, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Например, разместить объявления в газетах, раздавать листовки или создать собственный сайт, где будет представлена вся информация о ее печенье. 5. И наконец, бабушка должна следить за результатами своего бизнеса и вносить коррективы в свои действия, если что-то не работает. Она должна анализировать продажи, отзывы клиентов и постоянно совершенствовать свой продукт и маркетинговые стратегии. Вот и все, теперь вы можете рассказать своей бабушке о том, что такое SEO-маркетинг, используя ее любимое печенье в качестве примера.
SEO-маркетинг — это как раз те мероприятия, которые помогут бабушке продвинуть свои куки в поисковых результатах. Определенные действия на сайте и за его пределами помогут ей показываться выше, когда пользователи будут искать вкусные печенья. Таким образом, больше людей смогут увидеть их и возможно, попробовать.
3.Далее, она начинает работать над улучшением рецепта и упаковки продукта.
Она может добавить новые ингредиенты, изменить форму или дизайн печенья, чтобы привлечь больше внимания покупателей.
4.Теперь, когда у нее есть продукт, удовлетворяющий нужды покупателей, она должна донести информацию о своем продукте до целевой аудитории.
Она может использовать социальные сети, рекламу, участие в ярмарках или другие способы продвижения, чтобы привлечь внимание к своему продукту.
5.Наконец, она должна следить за результатами своей работы, анализировать продажи и реакцию покупателей на свой продукт, чтобы улучшать его и продолжать привлекать новых клиентов.
Так и SEO-маркетинг: это комплекс мероприятий, направленных на улучшение сайта, чтобы он был более привлекательным для пользователей и поисковых систем. По сути, это как улучшение рецепта печенья, чтобы оно находилось в топе поисковых запросов и привлекало больше посетителей на сайт.
SEO-маркетинг — это как рецепт печенья вашей бабушки. Она хочет, чтобы ее печенье было известным и покупали многие. Для этого она изучает, кто интересуется ее продуктом и какие вкусы у потребителей.
3. После этого она должна определиться с местом продажи своего печенья.
Может быть это будут супермаркеты, рынки или интернет-магазины.
Она должна выбрать наиболее подходящий канал распространения своего продукта.
4. Теперь самое важное — привлечение клиентов. Она может использовать различные методы рекламы, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
Например, разместить объявления в газетах, раздавать листовки или создать собственный сайт, где будет представлена вся информация о ее печенье.
5. И наконец, бабушка должна следить за результатами своего бизнеса и вносить коррективы в свои действия, если что-то не работает.
Она должна анализировать продажи, отзывы клиентов и постоянно совершенствовать свой продукт и маркетинговые стратегии.
Вот и все, теперь вы можете рассказать своей бабушке о том, что такое SEO-маркетинг, используя ее любимое печенье в качестве примера.