SEO продвижение самостоятельно. Пошаговый план 2021

Поисковая оптимизация требует времени и денег. Если у вас мало времени, но есть деньги, вы можете обратиться к агентству или консультанту. Если у вас мало денег, воспользуйтесь этими профессиональными рекомендациями, чтобы повысить органический рейтинг вашего сайта и получить больше посетителей из поиска.

Я пишу про свой опыт, то что работает на данный момент у меня и других специалистов.

Проекты бывают очень разные, с разными уровнем конкуренции и особенностями продукта и аудитории. Поэтому сложно дать идеальную стратегию, у вас все равно будут свои нюансы. Я постарался передать самое главное и универсальное, то что сработает в любом случае.

Также вы можете прочитать про платный трафик в этих статьях:

• Как настроить Яндекс Директ. Инструкция для рекламодателей.
• Гайд по настройке Google Рекламы
• Как настроить Таргетированную рекламу во ВКонтакте.
• Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Универсальная SEO стратегия самостоятельного продвижения

Дает результаты в большинстве случаев.

В конце концов, SEO довольно проста. В основе лежат следующие идеи:

• Понимание того, что ищут ваши целевые клиенты;
• Создание контента по этим темам (сообщения в блогах, страницы продуктов и т. д.);
• Позаботьтесь  «технических основах, чтобы продвинуть эти страницы выше в поисковых системах (включая создание ссылок!)

И в этом руководстве вы узнаете 4 способа сделать свое собственное  SEO:

1. Проведите исследование ключевых слов
2. Создавайте страницы, оптимизированные для поиска
3. Устраните технические проблемы вашего сайта
4. Создание ссылок

Исследование ключевых слов. Сбор семантики.

Каждые день люди делают запросы и ищут информацию через поисковые системы (ПС).

Яндекс вордстат— подбор ключевых слов для Яндекс.

Например, вы хотите написать статью для продвижение интернете магазин. Надо проверить ключевые слова. Чтобы сделать проверку, нужно все предложения захватить в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.

Пример: cайт по компьютерам и цифровым устройствам. Тема: “выбор смартфона”. Ключевые слова: «!какой !телефон !выбрать» — 455 показов в месяц. Обратите внимание, на то, как должен выглядеть запрос.

Зачем использовать дополнительные символы («!)? Все очень просто, таким образом, мы получаем точное вхождение и избавимся от морфологии запроса, другими словами от склонения.

Дальше мы собираем все слова, которые нам подходят, смотрим левую и правую колонки.

Для автоматизации сбора можно использовать автоматически программы, например Key Collector.

Можно спарсить сразу много слов.

Планировщик ключевых слов.

У Гугл есть неплохой сервис для сбора семантики. Чтобы им воспользоваться у вас должен быть аккаунт Гугл рекламы.

Система отличается от Яндекс, тут нет специальных символов, чтобы выявить точные вхождения, просто прописывайте запрос и смотрите результат.

Гугл показывает всегда гораздо меньше Яндекса, это связано с тем, что идет конкурентная борьба и Яндекс пытается вытеснить Гугл с рускоязычного рынка. Поэтому популярность Гугл падает.

После того как выбрали ключ, следующее, что нужно сделать это проверить уровень конкуренции. Для этих целей существует сайт https://mutagen.ru/. Он платный, 10 запросов дается бесплатно.

Впрочем, платная услуга не бьет по карману. Цена не такая уж и высокая, зато вы сразу получаете сто проверок. Конкуренция оценивается по двадцати пяти балльной шкале. Если выпало 25, будет сложно, если до 10, то легко.

Обратите внимание при использовании mutagen, рядом с показами есть значок похожий на спираль и цифра около него.

Это означает хвосты, то есть основной запрос слегка изменен или добавлено дополнительное слово например: “!где !купить !холодильник !с !доставкой !на !дом”. Все что после холодильника является хвостом.

Используя запросы с хвостами, можно продвинуть свой сайт в топ. Если это удастся сделать, люди начнут переходить, основной запрос через некоторое время сам может, подтянется к первым строчкам.

Создавайте страницы, оптимизированные для поиска.

После того, как вы закончите поиск ключевых слов, которые могут привлечь клиентов из поиска, вам нужно будет создать страницы, которые могут ранжироваться по этим ключевым словам.

Эти страницы могут быть разных форм. 

В зависимости от вашего целевого ключевого слова это может быть ваша домашняя страница, целевая страница, страница продукта или сообщение в блоге.

Вам также необходимо убедиться, что эти страницы оптимизированы для поиска.

Это называется поисковой оптимизацией на странице. Внутреннее SEO  — это процесс оптимизации внутренних элементов веб-сайта (таких как контент, структура, код и т. д.), Чтобы помочь ему занять более высокое место в Google и Яндекс.

Большинство людей думают, что это сводится к тому, сколько раз они упоминают свое ключевое слово на странице. Это не правильно.

Наполнение ключевыми словами — практика неестественного запихивания ключевых слов там, где они не подходят для целей SEO, — умерла более десяти лет назад. В настоящее время Google и Яндекс могут понимать синонимы и семантически связанные слова.

Создавайте контент, соответствующий поисковому запросу

Google (Яндекс) хочет, чтобы его пользователи были довольны. Для них это означает выяснение того, что ищет искатель (также известное как намерение поиска), а затем предложение наилучших возможных результатов.

То есть: если вы хотите занять место в Google (Яндекс), вы должны создавать контент, который соответствует поисковому замыслу.

К счастью, это не так сложно, как кажется. Поскольку Google уже работает, чтобы предоставлять наиболее релевантный контент для каждого запроса, мы можем этим воспользоваться.

Просто посмотрите на текущие страницы с самым высоким рейтингом, чтобы понять, что люди хотят видеть.

Например, если я посмотрю на обзор результатов поиска по запросу «облегчение боли в спине», то вот что я увижу:

Похоже, что большинство лучших результатов — это сообщения в блогах (+ютюб). Это также в основном списки о том, как вылечить и облегчить боль в спине.

Это означает: если бы я был нацелен на это ключевое слово, у меня были бы лучшие шансы на ранжирование с постом в блоге, основанном на списках, с различными советами и решениями, как облегчить боль в спине.

Убедитесь, что ваш контент прост и удобен для чтения

Большинство специалистов по поисковой оптимизации считают, что Google и Яндекс смотрят на пользовательские сигналы (время ожидания , время на странице и т. д.), чтобы влиять на рейтинг.

Читайте также: Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе

Если ваш текст трудно читать или понимать, пользователи будут нажимать кнопку «Назад» или сразу закрывать сайт.

Не думайте только о SEO. 

Будь то целевая страница, страница продукта или статья, контент на этих страницах должна убедить. Если он запутан и сложен, это плохо не только для SEO , но и для бизнеса.

Как убедить кого-то присоединиться к вашему списку рассылки или купить ваш продукт, если ваш текст даже не понятен?

Делайте ваш контент простым, понятным и красивым.

Воспользуйтесь этими советами:

• Избегайте громких слов. Не говорите «ошибочно»,  если можно было бы сказать неправильно . Всегда используйте простой язык.
• Используйте форматирование, например выделение жирным шрифтом, курсив и списки, чтобы разбивать фрагменты текста.
• Включите мультимедиа, например изображения, видео и GIF-файлы, чтобы проиллюстрировать свои мысли и разбить стены текста.

Создавайте мета теги заголовков и метаописания

Попасть в ТОП- это только половина дела. Другая половина убеждает пользователя нажать на вашу страницу поверх других результатов.

Как это сделать?

Напишите теги заголовков и описания, которые заставят человека кликнуть.

Больше кликов = больше трафика! (И больше трафика обычно означает больше продаж.)

Кроме того, есть свидетельства того,  что более высокий рейтинг кликов ( CTR ) может положительно сказаться на рейтинге.

Вот несколько советов по написанию убедительных мета-заголовков и описаний:

• Делайте их краткими:  Google начинает обрезать как теги заголовков, так и метаописания после определенной длины.
• Используйте «мощные» слова:  Потрясающе . Мощный . Проверено . И т.д. Все эти слова вызывают эмоциональный отклик у читателей.
• Включите целевое ключевое слово: не абсолютное требование. Иногда это не имеет смысла. В целом, однако, это еще один хороший способ показать пользователю, что ваша страница является наиболее релевантным результатом для их поиска.

Читайте также: Мета тег TITLE: 10 важных правил оптимизатора

Используйте описательные URL-адреса

Описательный URL-адрес  сообщает вам, чего ожидать от веб-страницы.

Вот пример: dramtezi.ru/gostevaya/medicinskii-marketing.html

Не нужно быть гением, чтобы понять, что эта страница посвящена мед маркетинга, только взглянув на УРЛ.

Это делает результат более интерактивным. Это потому, что пользователи почти наверняка с большей вероятностью нажмут на результат, который недвусмысленно демонстрирует, чего им следует ожидать от страницы.

Есть еще одна причина, по которой это имеет логический смысл: обратные ссылки, которые используют голый URL в качестве якорного текста,  будут включать ваше целевое ключевое слово.

Добавить внутренние ссылки

Внутренние ссылки соединяют страницы вашего сайта друг с другом. Например, это  внутренняя ссылка на мое руководство о клиентоориентированности.

Почему они важны?

Внутренние ссылки помогают вес и повышать «авторитет» определенных страниц вашего сайта. Не только это, но и Google также проверяет текст привязки внутренней ссылки, чтобы помочь им лучше понять страницу.

Устраните технические проблемы вашего сайта

• Прежде всего проверьте скорость загрузки.
• Ваш сайт должен загружаться по безопасному протоколу: https://
• Быстро загружаться
• Дизайн должен быть адаптивным к любым форматам экранов.

Лучше проверить сайт на ошибки используя разные бесплатные сервисы или обратиться к техническому специалисту, он поможет оптимизировать сайт.

Создание ссылок

Ссылки по прежнему остаются одним из основных факторов ранжирования (особенно для Гугла в рускоязычном пространстве).

Для чего нужны ссылки

Ссылки позволяют:

• Увеличить Траст и Авторитетность сайта. Трастовые сайты лучше и быстрее “идут” в ТОП. Одна и та же страница(ы) на трастовом и молодом сайте может вести себя в выдаче поисковой системы абсолютно по разному.  контента.
• Увеличить “вес” как всего сайта, так и “весА” конкретных страниц,. Это может значительно влиять на позиции как по продвигаемым поисковым запросам, так и по всему пулу запросов по которым ранжируется сайт в поисковых системах.
• Значительно улучшить позиции по конкретным запросам. Определенные методы работы с ссылками могут значительно улучшить позиции по конкретным поисковым запросам.
• Ускорять индексацию страниц сайта. Ссылки на сайт и ссылки на конкретные страницы сайта могут ускорить индексацию новых страниц сайта, переиндексацию уже существующих страниц сайта.

Как выбрать «донора» для ссылок на свой сайт:

Важны следующие показатели:

• Возраст сайта.
• Количество, качество и веса ссылок.
• Посещаемость сайта, в частности, поисковая (посещаемость из поисковых систем).
• Позиции сайта по запросам.
• Видимость сайта по запросам (количество запросов в ТОП-5, ТОП-10, ТОП-50)
• Показатель ИКС для сайта (для Яндекса).
• Качество индексации страниц сайта.
• Скорость индексации новых страниц сайта.
• Скорость попадания новых страниц в ТОП-50, ТОП-10 поисковых систем по запросам.
• Стабильность позиций сайта в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3, ТОП-1.
• Низкая заспамленность сайта донора

Разработка ссылочной стратегии

При разработке ссылочной стратегии нам необходимо определиться со следующими моментами:

1. Какие страницы сайта мы будем прокачивать ссылками.
2. Какой у нас бюджет на ссылки (платные И / ИЛИ бесплатные).
3. В каком количестве мы будем наращивать ссылки на сайт.
4. С какой скоростью мы будем наращивать ссылки
5. Параметры сайтов доноров.
6. Тексты ссылок.
7. Прокачка страниц-доноров.
8. Где будем брать ссылки.

Закупка ссылок сложная стратегия, вы можете написать мне и я вам подскажу или закажите обучающую консультацию, мои контакты в шапке сайта.

SEO продвижение статьями. 

Речь пойдет о продвижении статьями, то есть вам нужно будет создавать информационный контент под конкретные запросы пользователей. Потом поисковыми будут ваш контент поднимать в ТОП и вы начнете получать горячих посетителей на сайт, а потом продажи и т.д.

Почти в любой теме много инфо запросов, они покрывают примерно 80% процентов всего поискового спроса.

На начальном этапе вам все равно придется вложиться в покупку домена и хостинга, без них вы не сможете вести свой блог. Это для тех у кого еще сайта нет.

Цены небольшие, например доменное имя .ru стоит 159 руб., а хост можно купить, начиная от 300 руб. и выше, в зависимости от того, сколько у него доступно ресурсов.

Информационный сайт мало требует дискового пространства, но нужно быстродействие, поэтому не берите самый дешевый тариф, выбирайте средний, а потом переходите на VPS.

Анализ целевой аудитории

Вы должны хорошо понимать для ваш контент, кому вы хотите продать, какие потребности у этих людей.

Для этого нужно собрать семантического ядро, как это правильно сделать вы можете узнать из этой статьи.

Как узнать какие темы спрашивают в поисковике?

Смотрите пункт выше, про исследование ключевых запросов, только вам нужно подбирать информационные запросы, обычно они начинаются со слов: Как…

Соберите список тем, на которые вы создадите статьи, из может быть очень много.

Поисковая оптимизация

Сайты «сражаются» чтобы быть в топе выдаче поисковиков. Потому что, попав на первые позиции, они получат большую часть трафика. Конкуренция жесткая, но прорваться возможно.

Базовые основы в этой майнд карте:

Главная цель быть чуточку лучше своих конкурентов (или не сильно хуже). Задача непростая, но приложив усилия можно добиться успеха.

В основном нужно ориентироваться на Яндекс, там больше трафика и он охотно берет новые сайты в Топ.

Что требуется для продвижения?

Подобрать ключевые слова, узнать конкуренцию и правильно написать статьи.  После заполнения ресурса контентом боты Яндекс и Гугл проиндексируют статьи и начнут их двигать в топ.

Все поисковые системы занимаются одним делом ищут полезные материалы. Алгоритмы похожи внешне, но среди них есть существенные различия, как в работе, так и в продвижении.

Гугл в мире работает примерно так же, как Яндекс, учитывает поведенческие факторы. Но конкретно Гугл РФ работает по примитивному принципу, там сейчас работает всего около 50 сотрудников, из них по SEO пару человек.

Гугл просто забил на русский сегмент рынка. Поэтому использует устаревшие алгоритмы ранжирования в котором важную роль играет возраст сайта и ссылки.

Механика раскрутки различается.

Например, Яндекс больше ориентирован на поведенческие факторы.  Гугл смотрит в первую очередь на возраст сайта и ссылки, которые ведут на статьи с внешних ресурсов.

Единственное, что их связывает, это принцип работы, они осуществляют поиск, используя технологию нейронных сетей, пытаются анализировать контент как человек.

Тактика простая:

• Анализируем свою аудиторию.
• Создаем полезный контент.
• Размещаем его на сайте.
• Дальше занимаемся внешней оптимизацией и наполнением.

Создание информационного контента

Существуют специальные параметры ранжирования, благодаря которым можно вырваться в топ. Соблюдайте правила написания статей.

1. Избегайте статей “портянок” – это сплошной текст без должного форматирования. Разбивайте текст на абзацы, используйте подзаголовки и списки. Каждый абзац это 5-6 предложений.
2. Добавляйте ключи в текст по смыслу. Роботы умеют читать статьи не хуже людей, если вдруг будет обнаружено, что в тексте используются слова не по смыслу, то ПС не допустит контент в ТОП.
3. В краткое описание (description), так же требуется вставить ключевое слово.
4. Картинки. Все графические изображения на сайте добавляются с помощью тега img, у этого тега есть атрибут alt, в него необходимо добавить ключевое слово.
5. Ключи – их нужно добавить минимум три раза (точное вхождение). В начале статьи, в конце и в одном подзаголовке. В остальных случаях можно использовать “морфологическое вхождение”.
6. Пишите объемные тексты – практика показывает, что большие тексты лучше двигаются в топ. Поисковые системы анализируют статью и приходят к выводу, что у автора текст написан более подробно, чем у конкурента и соответственно, такую статью нужно двигать в топ. Дополнительный преимущество длинных текстов то, что читатель дольше задержится. Время, проведенное на сайте, один из показателей поведенческих факторов.
7. Делайте перелинковки. Размещайте ссылки, таким образом, вы перенаправите посетителей на другую статью и сможете удержать их на продолжительное время. Внутренние переходы отлично сказываются на продвижении.

Пишите уникальные статьи и проверяйте через text.ru. Если вы будете публиковать не уникальный контент, то высоких позиций не получите.

Но есть одна фишка, которую применяют для быстрого заполнения сайта.

• Пишут десять уникальных статей, вставляют ключевые слова.
• Потом заходят на чужие сайты забирают оттуда тексты, добавляют к себе и ставят обратные ссылки на эти сайты.
• В итоге вебсайт состоит из 20-30 статей, десять из которых — авторские работы.
• Поисковики продвигают в топ только авторский контент, а остальные нужны, для удержания посетителя на сайте.

Автор, который написал несколько статей, запросто может попасть в топ, даже если на веб-сайте много неуникального контента.

Ускоряем индексацию и выхода статей в топ

Пишете постоянно, если поисковые системы увидят, что сайт регулярно обновляется, то роботы будут заходить чаще и индексировать статьи. Есть несколько способов ускорить индексацию.

Для начала убедитесь, сколько нужно совершить кликов с главной страницы, чтобы попасть на нужную статью, максимальное количество допустимых кликов 2-3.

Удобство и простота использования сайта называется “юзабилити”. Если же окажется, что контент размещен дальше 3 щелчков, то здесь потребуется карта сайта. В ней мы будем хранить все ссылки, расширение .xml.

Создать её можно двумя способами вручную или сгенерировать с помощью сервиса, который можно найти в интернете.

Полученные данные после генерации добавляем в папку, которая находится в корне сайта. Остается прописать путь в robots.txt “Sitemap: https://ВАШ_САЙТ.ru/files/sitemap.xml”

Еще один способ ускорить индексацию статей вебсайта, это разместить ссылки на всех доступных площадках интернета, например, форумах и социальных сетей.

Преимущества и недостатки поискового продвижения

Плюсы:

1. Это всегда бесплатно.
2. Постоянные клиенты, которые сами заходят на вебсайт
3. Время работает на вас, чем дольше сайт в топе, тем больше авторитет, показатели растут.
4. Люди доверяют SEO, конверсия будет расти. Клиенты предпочтут совершать покупки, по ссылке через поисковик, а не использовать левые сайты — посредники.
5. В Яндексе можно бесплатно продвигаться, а в Гугле нужны ссылки который не купить, они стоят дорого, так же требуется возраст сайта.

Недостатки:

1. Нужно время, чтобы попасть в топ, одна индексация молодого сайта занимает до 2-х недель.
2. Чтобы раскрутиться в Гугле требуется накопить ссылочную массу, процесс долгий и главное нужно знать, как правильно закупать ссылки под Гугл.
3. На все сайты, запущенные в интернете, действует фильтр “песочница”, 2-6 месяцев сайт будут игнорировать, потом в зависимости от принятых мер по продвижению он будет идти вверх.

Запомните, медленный сайт убивает SEO.

Для проверки скорости загрузки сайта воспользуйтесь инструментом google pagespeed. Он поможет выявить замедляющие элементы и дать подсказки как исправить проблему.

Когда будете делать SEO продвижения своими руками, помните, что вы пишите статьи для людей, а не для поисковых машин. Не стоит добавлять ключи в неподходящие места, нарушая смысл текса.

Теперь расскажу о дополнительных способах продвижения:

Все эти способы можно использовать вместе с SEO, это усилит результат и сделает сайт более ценным для поисковых систем.

Контекстная реклама.

С помощью специальных сервисов Яндекс.Директ и Google Ads, вы можете запустить рекламу и сразу оказаться в топе, минуя долгую процедуру продвижения.

Это поможет набрать хороший поведенческий фактор, что потом поднимет сайт в топе. Это крутой лайфхак. Также контекст поможет очень быстро проиндексировать новый сайт.

Но здесь свои подводные камни:

• реклама показывается по принципу аукциона, кто больше заплатит и качество объявления, ключевые критерии.
• неграмотно настроенная реклама может впустую потратить весь бюджет.

Есть и плюсы:

• Деньги списываются только за клики.
• Можно получить неплохой результат, если правильно все настроить. Выше я указывал ссылки на обучающие статьи, из можно узнать больше.

Social Media Marketing (SMM).

Создаете группу, приглашаете как можно больше народу, начинаете писать анонсы и ставить ссылки на свои статьи, таким образом, вы получаете трафик из социальных сетей.

Для максимального эффекта можно приделать регистрацию, используя API. Это специальная технология, которая позволит подключиться к внешним вебсайтам с помощью токенов.

В нашем случае авторизация происходит на сайте через facebook, vk или однокласники. Преимущества API заключается в возможности получить все данные пользователя имя, почтовый ящик, год рождения и так далее. Полученную информацию можно хранить в БД (база данных).

Email-маркетинг

Этот способ идет в дополнении к предыдущему.

Допустим, база данных стала пополняться новыми посетителями, которые авторизовались через API.

Вы получили их email и теперь можете присылать свежие новости своего сайта. Не забудьте добавить в письме возможность отписаться. Некоторым посетителям не нравится приход писем на определенную тематику.

Постоянно делая рассылку, вы будете поддерживать, связь с аудиторией. Есть много вариантов, как извлечь прибыль из базы подписчиков, например, заниматься продажами своих инфопродуктов.

Кажется все просто, но для реализации API технологии требуется знать PHP, так как процесс подключения трудоемкий и новичок просто не справится.

Раскрутка коммерческого сайта

В принципе все то же самое, только добавляются коммерческие факторы, которые учитывают поисковые системы при ранжировании коммерческих сайтов. Ниже будет список-чек лист, проверьте по нему вам проект.

Не обязательно, что все пункты должны присутствовать, но чем больше тем лучше. Вы можете публиковать информационный контент и параллельно заниматься коммерческой оптимизацией. 

Факторы, влияющие на коммерческий алгоритм

• Присутствие в Яндекс Справочнике (в Google «Гугл Мой Бизнес»)
• Номер телефона, его тип (по приоритету: 8 800, городской, мобильный), а также расположение номера телефона
• Наличие в Яндекс Маркет
• Отзывы в Яндекс Маркет
• Известность компании (упоминания в целом, в соц. сетях, блогосфере, в новостях)
• Наличие групп в Вконтакте, аккаунта в Twitter и т.п. (известность сайта в разных видах источников информации)
• Варианты доставки и оплаты
• Наличие цен, актуальность, их адекватность, постоянная коррекция
• Для интернет-магазинов при транзакции обязательно перенаправление на https
• Четкая структура сайта
• Качественные фотографии товаров
• Почта вида @site.ru
• Отсутствие сторонней рекламы (контекстной, тизеров и т.п.)
• Отсутствие ошибок
• Использование на странице «Контакты» (site.ru/contacts) микроразметки
• Обратная связь
• Наличие страницы «О компании» (site.ru/about)
• Все товары доступны в пределах 3-х кликов
• Отображение сайта в разных браузерах
• Регион сайта
• Мобильная версия — адаптивная верстка
• Удобный поиск по сайту, полезные фильтры.
• Товары и услуги должны обязательно иметь описание, рекомендуемые параметры: изображение, название, цена, производитель, свойства (габариты, вес, мощность и т. п.)
• Отзывы к товарам, отзывы о компании
• Ассортимент-Наличие товаров («нет в наличии» стараемся не писать)

Страницы для интернет-магазина

• Доставка и оплата
• Как заказать
• Гарантии
• Отзывы, скидки, акции, спец условия
• О кампании. контакты
• Возврат товаров
• Юридические страницы:
• политика конфинденциальности
• публичная оферта.
• дисклаймеры (если они нужны)

Правильно оформление страницы контакты

• Почта на своем домене
• Форма обратной связи
• Номер телефона с кодом города или 8 (800)
• Адрес офиса (индекс, город, улица, дом, офис)
• Время работы
• Разные способы связи (Skype, Телеграм, Whats App, Viber)
• Схема от Яндекс Карт / Google Maps
• Как добраться (на авто, на общ. транспорте)
• Реквизиты юр. лица
• Микроразметка schema.org
• Желательно фото офиса
• Ссылки на соц. группы компании

Часто задаваемые вопросы

На этом все. Удачи Вам в продвижении!

Настройка рекламы под ключ