Аутдор (outdoor) маркетинг и реклама. Разбор понятия.

Мероприятия аутдор (outdoor) в маркетинге относятся к прямому взаимодействию с потребителем, ATL и BTL, в зависимости от формата проводимых мероприятий.

В отличие от рекламы внутри помещений (индор, indoor), аутдор-реклама имеет ряд преимуществ, таких как:

• возможность установления контакта с потенциальным покупателем задолго до процесса выбора и покупки товара;
• отсутствие ограничений в масштабах (размерах) аутдор-коммуникации;
• возможность организации коммуникации в местах массового скопления или перемещения людей;
• возможность повторения (периодичности) одного и того же рекламно-информационного сообщения для многократной коммуникации с потенциальными клиентами.

В аутдоре можно выделить такие форматы, как:

• внешняя наружная реклама;
• мероприятия аутдор (аутдор-ивенты);
• аутдор-маркетинговые акции.

Внешняя наружная реклама

Наружная реклама, также известная как реклама вне дома ( (outdoor, out of home), — это маркетинговая стратегия, которая предполагает таргетирование на потребителей, когда они находятся вне своих домов.

Этот тип рекламы может принимать различные формы, включая рекламные щиты, транзитную рекламу, уличную мебель и мобильные рекламные щиты. Наружная реклама становится все более популярной среди маркетологов, поскольку она предлагает широкий охват, высокую видимость и экономически эффективные решения.

Виды наружной рекламы

Рекламные щиты: Рекламные щиты являются наиболее распространенным средством наружной рекламы. Как правило, это большие знаки, расположенные вблизи автомагистралей или оживленных дорог, которые привлекают внимание водителей и пассажиров.

Транзитная реклама: Транзитная реклама предполагает размещение рекламы в автобусах, такси, метро и поездах. Этот вид рекламы очень эффективен, поскольку позволяет маркетологам охватить разнообразную аудиторию.

Уличная мебель: Реклама уличной мебели включает в себя небольшие креативные объявления, размещаемые на таких объектах, как общественные скамейки, киоски или автобусные остановки. Этот вид рекламы не так распространен, но по-прежнему является отличным способом привлечения внимания потребителей на городских улицах.

Мобильные рекламные щиты: Мобильные рекламные щиты — это специально разработанные грузовики или другие транспортные средства, которые передвигаются по улицам города с отображением вашей рекламы. Это интересный и креативный способ настроить таргетинг на вашу аудиторию, а также расширить охват вашей кампании.

Особенности наружной рекламы

• Высокая видимость: Наружная реклама обеспечивает максимальную видимость, поскольку она демонстрируется 24/7 в течение более длительного периода, что делает ваше маркетинговое сообщение более эффектным.
• Рентабельность: Наружная реклама — это очень экономичное решение по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как реклама на телевидении или радио. Маркетологи также могут выбрать таргетинг на конкретные географические местоположения, чтобы сделать кампанию еще более рентабельной.
• Широкий охват: Наружная реклама может охватить широкую аудиторию, поскольку люди постоянно перемещаются по городским улицам и магистралям.

Как сделать наружную рекламу эффективной

Ключевое значение имеет местоположение: местоположение вашей рекламы может иметь решающее значение. Вы хотите найти районы с интенсивным пешеходным движением или оживленные дороги, которые обеспечат максимальную видимость вашей кампании.

Все просто: в отличие от традиционных средств массовой информации, у наружной рекламы мало времени, чтобы привлечь внимание людей. Следовательно, важно, чтобы ваше сообщение было простым, ясным и легкодоступным для понимания.

Вывод

В заключение можно сказать, что наружная реклама — это эффективная маркетинговая стратегия, которая может обеспечить высокий эффект и повысить узнаваемость вашего бренда. Имея в наличии различные виды наружной рекламы, маркетологи могут выбрать наиболее подходящий носитель для охвата своей целевой аудитории.

При эффективном размещении наружная реклама может оказать значительное влияние на ваши маркетинговые усилия.

Мероприятия аутдор (аутдор-ивенты)

Мероприятия аутдор могут быть разного масштаба и варьироваться от маленьких мероприятий, например, демонстрации продукта на улице, до больших фестивалей и спортивных соревнований.

К таким мероприятиям относятся:

• выставки,
• ярмарки,
• концерты,
• фестивали,
• соревнования,
• дегустации и многое другое, что может быть проведено на открытом воздухе.

Мероприятия аутдор имеют неоспоримые преимущества перед мероприятиями в помещениях, так как они позволяют наиболее эффективно донести информацию до целевой аудитории и привлечь ее внимание.

Они могут быть организованы в любое время года и привлекают людей из различных социальных групп и возрастов, что позволяет достичь широкой аудитории. Мероприятия аутдор являются важным элементом маркетинговой стратегии компаний и использование их может дать значительный результат в продвижении бренда.

Аутдор-маркетинговые акции

Такие акции могут включать в себя:

• проведение различных конкурсов,
• розыгрышей призов (лотереи)
• демонстрацию новых продуктов.
• распространение буклетов, книг и других промо-информационных материалов;
• семплинг акции;
• флеш-мобы и т.д.

Цель таких мероприятий — привлечь внимание целевой аудитории и показать ей преимущества продукта или услуги.

Аутдор-маркетинговые акции могут быть проведены компаниями различной направленности, например, производителями продуктов питания, торговыми сетями, автопроизводителями и многими другими. Такие акции могут быть эффективным инструментом продвижения товаров и услуг и привести к росту продаж и узнаваемости бренда.

Кроме того, важно учитывать погодные условия, время проведения и привлекательный внешний вид стендов и других элементов, которые помогут привлечь внимание людей.