Что такое вертикальный рынок в бизнесе?

Вертикальный рынок – это-то место, где предприятия отвечают потребностям определенной группе людей. Эта концепция взаимодействует с горизонтальным рынком, где основное внимание уделяется большому количеству людей, независимо от отрасли.

Вертикальные рынки – это рынки, которые сосредоточены на конкретной нише.

Весь бизнес может быть частью вертикального рынка или только отдельного отдела. Например, бизнес, который продает компьютерное программное обеспечение для конкретной отрасли, попадает под вертикальный рынок.

Кроме того, отдел внутри компании, такой как ипотечный отдел, в банке, будет считаться вертикальным рынком, а все объединенные отделы банка могут рассматриваться как горизонтальный рынок.

Горизонтальные рынки – это рынки, которые сосредоточены на широком спектре клиентов и продуктов, которые распространяются по отраслям.

Одним из различий между вертикальным и горизонтальным рынком, является то, что в горизонтальном рынке может потребоваться изменения маркетинговых кампаний для разных отраслей.

Например, если ваша компания продает канцелярские принадлежности, то крупные компании могут быть более заинтересованы в количестве, а более мелкий бизнес может быть более заинтересован как в качестве, так и в экономической эффективности.

Поэтому вам нужно будет обслуживать маркетинговую тактику при продаже на каждом из этих рынков.

Преимущества вертикальных рынков.

Многие клиенты предпочитают вертикальные рынки, потому что это означает, что они будут получать продукты и услуги, специально предназначенные для удовлетворения их потребностей.

Маркетинговые компании предпочитают вертикальные рынки, потому что они могут создать одну рекламную кампанию, которая может везде использоваться. Компании предпочитают вертикальные рынки, потому что они могут специализироваться в определенной области.

Наибольшие преимущества заключаются в том, что в вертикальном рынке небольшая конкуренция и именно здесь потребители готовы платить более высокие цены за специализированные продукты и услуги.

Недостатки вертикальных рынков.

Основным недостатком на вертикальных рынках является меньшая численность населения, которая будет заинтересована в ваших продуктах.

С горизонтальным рынком, компании могут продавать больше количество продукции по разным отраслям. Другим недостатком является то, что вертикальные рынки, как правило, имеют дополнительные риски.

В основном это связано с тем, что вертикальные рынки не столь разнообразны, например, если рынок конкретной ниши начнет падать, то бизнес будет нести большие потери и убытки.

 

Читайте также:

Крупные маркетинговые идеи для малого бизнеса

С чего нужно начать продвижение сайта?

Гид по баннерам в Яндекс Директ

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Подробнее в Заметки
Листовки или брошюры: что эффективнее?
Закрыть