Рост брендовых метрик- Новая стратегия в медийной рекламе Яндекс Директ

При использовании стратегии «Рост брендовых метрик» рекламодатели привлекают аудиторию, которая, взаимодействуя с рекламным контентом, изменяет свое отношение к бренду, улучшая его узнаваемость, запоминаемость, а также желание совершить покупку.

Особенности

Для анализа эффективности такой рекламы используется Brand Lift, который представляет новые метрики — «Uplift-охват» и «Стоимость uplift одного пользователя». Эти показатели отражают абсолютный объем и стоимость привлечения клиентов через рекламу.

Путем применения новой стратегии «Увеличение рейтингов брендов» удалось увеличить узнаваемость на 55% и увеличить показатель готовности к совершению покупки Purchase Intent в 5,6 раза, как показывают данные исследований Яндекса.

Для доступа к стратегии «Рост брендовых метрик» по модели аукциона во всех форматах необходимо провести исследование Brand Lift, результаты которого послужат основой для обучения алгоритмов.

Настройки стратегии

• Стратегию можно выбрать в профессиональном интерфейсе создания медийной кампании.
• Стратегию можно настроить только при наличии нового прикрепленного исследования Brand Lift к кампании (кампаниям).

Период показа рекламы

Укажите даты начала и окончания рекламной кампании. Минимальный период — 7 дней.

Бюджет стратегии

Укажите рекламный бюджет. Он должен соответствовать условиям проведения исследования Brand Lift.

• Бюджет кампании:
  • на весь период — не менее 1 млн рублей без НДС (значения для других валют);
  • на день — не менее 70 000 рублей без НДС (значения для других валют).
• Охват аудитории— не менее 2 млн пользователей.