Совместные ценности при построении бренда

Чтобы понять, как ценности, добавленные к бренду, работают совместно при построении бренда, можно воспользоваться моделью, предложенной Interbrand.

В этом отношении достаточно вспомнить ту гонку, в которую оказалась втянута Intel, пытающаяся постоянно разрабатывать все более мощные компьютерные чипы.

Бренд может предложить и экспрессивные ценности, позволяющие потребителям делать заявления о себе и более четко выражать те или иные характеристики своей индивидуальности.

Например, на основе уверенности в функциональных ценностях джинсов Levi (прочность и подлинность) значительные инвестиции в рекламу этого бренда добавили экспрессивные ценности, в частности, выражение индивидуальности, любви к свободе, мятежного духа и, как утверждают некоторые группы потребителей, сексуальности.

Пользователь компьютером Apple может очень положительно ценить его креативность и индивидуальность, т. е. экспрессивные характеристики этого бренда.

Бренд может также иметь главные ценности, демонстрирующие его суть.

Эти ценности позволяют четко понять, что именно бренд отражает и каковы его глубинные философские, этические, политические и национальные характеристики.

В случае компании Body Shop потребители нередко покупают именно ее центральную ценность — заботу об окружающей среде.

Соединив эти три типа ценности и добившись их гармонизации, мы получаем видение бренда.

Один из аспектов этого видения — представление о том, как бренд может сделать наш мир более совершенным.

Размышляя о видении компьютера Apple, можно легче оценить, как совместные действия разработчиков программного обеспечения и инженеров облегчают получение функциональных преимуществ пользователями, что в свою очередь позволяет им проявлять собственные творческие подходы.

Если вы хотите в кратчайшие сроки привлечь к себе внимание аудитории, вам понадобится оперативное распространение рекламы. Таковым является интернет реклама, услуги которой вам я готов предоставит. Оставьте заявку.