Кейс: Яндекс директа для услуг мониторинга транспорта

Вот пример на скрине:

А для рекламы нам нужны точные целевые запросыы, которые создают те кому нужно оборудовать автопарки, отслеживать передвижения грузовых авто и т.д. То есть нужен чисто B2B спрос. В этом и есть сложность, так как нужно перебрать все запросы, отсеять сотни минус слов.

К тому же у клиента география была ограничена Екатеринбургом, что еще более сузило поисковый спрос. 

Задача

Клиент запросил разработку нового сайта и рекламы в Яндекс Директ. То есть полный запуск в интернете под ключ. 

Реализация маркетинговой стратегии для продвижения мониторинга трансопорта

Первый этап: Сайт.

Для разработки сайта был привлечен дизайнер, выбрали платформу тильда, я сделал анализ конкурентов и продумал структуру сайта, а также тексты. Цель была разработать многостраничный сайт-лендинг, который будет лучше чем у конкурентов.

Верстку на тильде сделал дизайнер по моему ТЗ. 

Вот пример того что получилось.

Весь показывать не буду, также ссылки на сайте и какие данные по маркетинговым активностям также не подлежат публикации.

Под разные услуги разработаны отдельные посадочные, таким образом получается сегментированная по спросу рекламная кампания.

Один из главных клиентов заказчики оборудования автопарков под ключ.

Список базовых услуг

Также я сделал раздел под решения для разных типов транспорта, таким образом на сайте есть предложения для клиентов из разных отраслей.

На сайте еще реализовано много разных разделов, но в рамках данного кейса все палить не буду.

Второй этап: Настройка рекламы

Здесь было важно продумать все до мелочей, проработать все целевые запросы и особенное внимание уделить минус фразам.

Выполненные работы:

1. Полный сбор всей семантики по проекту
2. Составление списка минус слов
3. Разработка семантического ядра для рекламной кампании 
4. Разбивка запросов на смысловые группы, полный анализ всех запросов до частотности 1 показ в месяц
5. Анализ конкурентов и составление УТП для объявлений
6. Создание поисковой рекламной кампании, полная проработка всех запросов
7. Создание РСЯ — тексто-графические объявления 
8. Настройка Яндекс Метрики (цель для регистрации конверсий)
9. Настройка ретаргетинга
10. Создание Мастера кампаний
11. Запуск рекламных кампаний с оплатой за заявки с сайта.
12. Оптимизация рекламы после запуска.
13. Создание видео объявлений
14. Группировка кампаний по видам семантики и ГЕО
15. Оптимизация и запуск новых рекламных кампаний.

Результат запуска рекламы за первые 10 дней:

• 4 звонка
• 3 заявки с форм
• 8 обращений через ватсап

Всего: 15 заявок

Потрачено 6865 руб

457р цена лида.

В целом для сложной Би ту Би ниши с низкочастотным трафиком — это неплохие результаты. Конечно тут нужно сравнивать с другими рекламодателями, все результаты устраивают клиента, обращения полностью целевые  и успешно обработан менеджером.

Дальше реклама работает на часы, в среднем 2 заявки в день.

Вывод.

Мониторинг транспорта решает множество задача, которые помогают улучшить логистику и снизить издержки, это не только контроль маршрута, но и также контроль топлива, сроков ТО и многое другое. Поэтому на сайте важно показать все преимущества и разработать качественные УТП и также предложить скидку.

Для разработки рекламной кампании необходимо подготовить рекламные тексты, креативы и продумать воронку продаж.

Объем трафика зависит также и от географии, если вы продвигаетесь только на свой регион, то может быть у вас  мало объема спроса, поэтому важно рассматривать вопросы расширения ГЕО.

Если вам нужна качественная реклама и разработка высокоэффективного сайта, обращайтесь ко мне.