Подбор цветов для сайта. Какой цвет подходит для сайта лучше всего? При разработке веб-ресурса цвет оформления страницы чаще всего подбирают, руководствуясь личным вкусом, остановив свое предпочтения на той гамме которая нравится больше всего. При этом мало кто задумывается, что такая «мелочь», как цвета, в которых оформлен сайт, может серьезно повлиять на поведение целевой аудитории, вызвать у посетителей необходимые эмоции и ощущения.
При создании топовых и эффективных веб-страниц подбор цветов сайта играл важную роль. Правильно подобранный цвет буквально творит чудеса: привлекает внимание, подталкивает к определенным мыслям и действиям. Существует даже понятие «теория цвета», руководствуясь которой, можно подобрать цвета для тех или иных торговых марок. Каким образом цвет оформления страницы может мотивировать вас на приобретение товара? Сейчас узнаете.
Имеет ли отношение теория цвета к конверсии веб-страницы?
Актуальна ли теория цвета в эпоху компьютерных технологий? Безусловно, ведь если при посещении магазина взгляд человека невольно фокусируется на вывеске на несколько минут, то при посещении сайта человеку достаточно даже десяти секунд, чтоб сформировать свое мнение об этой странице. Именно поэтому при создании эффективных целевых страниц так важно сразу зацепить внимание потенциального клиента, поскольку в ином случае вы рискуете потерять его навсегда.
Создавая продающий целевой ресурс, можно воспользоваться двумя действующими методиками цвета:
1) Применение контрастов для привлечения внимания.
2) Подбор определенной цветовой гаммы для вызова психологический ассоциаций.
Грамотное совмещение этих двух подходов поможет в разы увеличить число потенциальных клиентов вашей продающей страницы. Правильно подобранные цвета могут служить неким посланием для аудитории, нести в себе скрытый посыл к действию. Согласитесь, такой подход к оформлению веб-страницы будет работать намного эффективнее, чем подбор цветов сайта исключительно по его внешнему виду.
Цветовая теория обладает многими полезными свойствами, среди которых:
— привлечение внимания пользователей;
— содержание эффективного посыла к действиям;
— уменьшение процента отказов;
— увеличение конверсии сайта;
Подбор цветов для сайта. Как цвет влияет на конверсию?
Что можно сказать с помощью цвета?
Незнание языка цветовой гаммы может сыграть злую шутку с разработчиком сайтов. С чем же ассоциируются наиболее популярные цвета и их оттенки?
Используя синий цвет в оформлении, можно настроить посетителей на нотки доверия, искренности и преданности. При этом важную роль играют именно оттенки синего. Ярко-синий цвет стимулирует к активным действиям, а приглушенный темный оттенок настроит на мечтательный и доверительный лад.
Желтый и его оттенки невольно возвращают в беззаботные времена детства. Именно поэтому этот цвет часто используется при оформлении страниц с детскими товарами. Еще желтый считается цветом, стимулирующим творческую активность, дружелюбие и уважение.
Красный цвет считается очень горячим, стимулирующим появление энергии и силы. Этот цвет следует использовать очень осторожно, поскольку обилие красного может подавлять сознание, оказывая прямо противоположный эффект.
Зеленый – один из самых приятных для глаз цветов. У нашего сознания он вызывает ассоциации с богатством (по аналогии с долларом), плодородием и защитой окружающей среды.
Оранжевый цвет на странице побуждает активность вашего мозга, призывает к незамедлительному действию. Этот цвет также уносит наше сознание к веселью, беззаботности и летнему теплу.
Розовый считается истинно «женским» цветом. Он символизирует нежность, романтику и откровенную сексуальность.
Фиолетовый цвет обращает внимание на духовную составляющую содержимого. Этот цвет можно получить, смешав синий и красный, поэтому он носит характеристики обеих базовых цветов.
Черный цвет символизирует простоту и одновременно изысканность. Правильно сочетая черный с другими цветами, можно придать странице как классическую утонченность, так и стильный современный образ.
Читайте также:Рекламная модель AIDA
Помимо возможностей базовых цветов, можно использовать также определенные их сочетания для усиления желаемого эффекта. Нужен классический женский сайт? Оформите главную страницу в розово-черных тонах. Хотите добиться активного действия от посетителей и вызвать их доверие? Сине-оранжевый логотип будет как нельзя кстати. Чтоб точно знать, на каких цветах стоит остановиться, напишите сначала на бумаге некое послание к своим клиентам, а затем постарайтесь «перевести» его на язык цветов, и результат не заставит себя долго ждать. Если же вы не уверенны в выборе цветов, воспользуйтесь сплит-тестированием страниц, подобрав разные цветовые сочетания.
Теория цвета в действии: удачные примеры
Все еще сомневаетесь в действии теории цвета? Давайте рассмотрим принцип ее действия на примере наиболее удачных целевых страниц.Красно-белое оформление сайта компании Coca-cola более ста лет интригует покупателей. Помимо контрастности, разработчики логотипа использовали еще один удачный прием – использование сразу нескольких оттенков красного, чтоб умножить у посетителей страницы ощущение азарта и побудить их к незамедлительному действию.
Черно-белый логотип Apple подчеркивает изысканность и простоту представленных устройств. Эта цветовая гамма как бы говорит о том, что их техника проста и удобна в использовании, а еще очень престижна. Отсутствие лишних цветов, а также лаконичный дизайн логотипа указывают на абсолютную безупречность вкусов приверженцев данного бренда.
Зеленое оформление сайта Subway дарит посетителям желанный отдых для глаз и притягивает внимание к продукции, представленной на странице. Сочные сэндвичи и освежающие напитки выглядят настолько свежими, будто только что сорваны с ветки ближайшего дерева. Принадлежность продукции Subway к здоровой пище многократно усиливается слоганом компании Eat Fresh! – ешь свежее.
Возможности теории цветов становятся почти безграничными при использовании ее на посадочных страницах. Незнание языка цветовой гаммы может привести к прямо противоположному эффекту, сбивая с толку посетителей и увеличив количество отказов. По этому поводу недавно вышло одно исследование, как цвет может влиять на конверсию.
Читайте также:
1) Как увеличить конверсию интернет-магазина?
2) Таргетированная реклама Вконтакте
3) myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group
4) Продающий Маркетинг Кит — успех вашей компании!
5) Бесплатные Лендинг пейдж
Как выбрать цветовую палитру с учетом ниши, аудитории и задачи страницы
Подбор палитры начинается с цели страницы, а не с выбора оттенка из графического редактора. Для интернет-магазина главная задача может состоять в переходе к карточке товара и оформлении заказа, для лендинга услуги — в отправке заявки, для корпоративного сайта — в формировании доверия и переходе к нужному разделу. Один и тот же цвет по-разному работает в этих сценариях, поэтому сначала определите действие, ради которого создана страница.
Затем сформулируйте характер бренда в трех-четырех словах. Например, медицинская клиника может строить образ спокойной и надежной компании, сервис доставки — быстрой и доступной, юридическая фирма — сдержанной и компетентной. Эти характеристики помогают отсеять решения, которые выглядят привлекательно сами по себе, но не соответствуют предложению.
Проанализируйте целевую аудиторию. Учитывайте возраст, пол, профессиональную среду, уровень дохода и контекст посещения сайта. Пользователь выбирает детские товары с телефона, ищет юридическую услугу после конфликта или сравнивает промышленное оборудование на рабочем компьютере — во всех трех случаях требования к цвету и насыщенности будут разными. Яркая палитра может поддержать эмоциональную покупку, а в сфере с высокой ценой ошибки чаще требуется спокойный фон и ясная структура.
Конкурентов изучайте не для копирования, а для поиска визуального диапазона ниши. Соберите несколько сайтов, выпишите повторяющиеся цвета и отметьте, какие решения встречаются редко. Если все компании используют темно-синий, аналогичный оттенок поможет выглядеть привычно, но затруднит запоминание. Контрастный дополнительный цвет в логотипе, иллюстрациях или кнопках позволит отличаться без нарушения ожиданий аудитории. При этом проверьте, не связан ли выбранный оттенок с другой известной маркой в той же категории.
Рабочую палитру удобно собирать по ролям:
Роль
Что выбрать
Базовый цвет
Оттенок, который передает характер бренда и занимает основную долю в визуальной системе
Дополнительный цвет
Цвет для акцентов, иконок, отдельных блоков и второстепенных действий
Акцент CTA
Контрастный оттенок для кнопок и элементов, на которые нужно направить взгляд
Нейтральный фон
Белый, серый, бежевый или другой спокойный цвет для читаемости и свободного пространства
Цвет текста
Темный оттенок с достаточным контрастом, но без резкого чистого черного на больших массивах
Сначала задайте базовый цвет, затем подберите к нему два-три оттенка разной светлоты. Это позволит оформить наведение, активное состояние, границы и фоновые зоны без случайного смешения цветов. Акцентный цвет используйте экономно: если им окрашены заголовки, ссылки, иконки, баннеры и несколько кнопок, взгляд перестает различать приоритеты.
Нейтральный фон не обязан быть белым. Теплый серый снижает ощущение холода у консультационного сервиса, молочный оттенок поддерживает натуральную тематику, светло-серый помогает отделить карточки от общей области. Фон должен сохранять разборчивость текста и не перетягивать внимание с предложения.
После сборки палитры проверьте ее на реальных макетах: главной странице, карточке товара, форме заявки и мобильной версии. Посмотрите, различаются ли ссылки и обычный текст, заметна ли кнопка без увеличения насыщенности, не сливаются ли карточки с фоном. Полезные дополнительные ориентиры собраны в материале какой цвет выбрать для сайта.
Финальное решение принимайте по реакции пользователей, а не по личному вкусу дизайнера. Сравните варианты в сплит-тесте или проведите несколько коротких тестов с представителями аудитории: попросите найти нужную кнопку, описать характер бренда и сказать, вызывает ли страница доверие. Если участники называют разные целевые действия или не замечают форму, палитра требует доработки независимо от того, насколько гармонично она выглядит.
Цветовая иерархия интерфейса: как выделить целевое действие
Цветовая иерархия показывает, какие элементы относятся к структуре страницы, какие передают содержание, а какие ведут к действию. Пользователь должен быстро отличать фон от рабочей области, заголовок от обычного текста, ссылку от подписи и основную кнопку от второстепенной.
Фон занимает большую площадь, поэтому его оттенок делают спокойным. На нем размещают темный текст, заголовки и навигацию. Если основной фон белый, карточки можно отделить светло-серой заливкой или тонкой границей, а крупные смысловые блоки — мягким оттенком базового цвета. Слишком много разных фонов дробит страницу и создает ощущение набора независимых экранов.
Тексту нужен устойчивый контраст с поверхностью. Основной текст обычно темнее второстепенного, но оба оттенка должны оставаться читаемыми на телефоне и мониторе с разной яркостью. Серый цвет подходит для вспомогательных подписей, дат и пояснений, однако длинные абзацы в светло-сером цвете быстро утомляют глаза. Ссылки выделяйте цветом и, где это уместно, подчеркиванием: одного слабого оттенка бывает недостаточно для их распознавания.
Навигация должна быть заметной, но не конкурировать с целевым действием. Для пунктов меню используйте нейтральный цвет, а активный раздел выделяйте базовым оттенком, нижней линией или изменением насыщенности. Карточки товаров и услуг оформляйте по одной схеме: одинаковые отступы, единый цвет заголовков, одинаковое расположение ссылок и кнопок сокращают время на поиск информации.
CTA выбирают после распределения остальных цветов. Кнопка должна отличаться от фона, соседних блоков и обычных ссылок по оттенку или светлоте. Красный, оранжевый или зеленый не получают приоритета автоматически: решающим становится их положение в конкретной палитре. На синем фоне оранжевая кнопка может быть заметной, а на странице с большим количеством оранжевых элементов она потеряет функцию акцента.
Одна цель — один главный цвет кнопки. Если «Оставить заявку», «Купить», «Скачать» и «Узнать цену» окрашены одинаково, пользователь видит несколько равноправных маршрутов и дольше выбирает. Разделите действия по уровням:
Элемент
Цветовой прием
Основная CTA
Самый заметный акцентный цвет, достаточный контраст с окружающей областью
Вторичная кнопка
Светлая заливка, контур или менее насыщенный оттенок
Текстовая ссылка
Цвет ссылки без визуального веса кнопки
Неактивное действие
Приглушенный оттенок с понятным состоянием недоступности
Наведение и нажатие
Изменение светлоты, насыщенности или границы без смены смыслового цвета
Яркие элементы начинают мешать друг другу, когда акцентный цвет занимает слишком большую площадь. Такая ошибка встречается в баннерах, кнопках, счетчиках, иконках преимуществ и плашках уведомлений одновременно. Сократите число акцентов, оставив его для целевого действия и действительно значимых состояний интерфейса.
Контраст проверяйте отдельно для текста, кнопок и полей формы. Белая надпись на светлой заливке, тонкая желтая ссылка на белом фоне и серый текст в неактивном поле часто выглядят приемлемо в макете, но теряются на реальном экране. После проверки на разных устройствах сравните показатели переходов и отправки формы с помощью анализа конверсии сайта. Затем изменяйте один цветовой параметр за раз, чтобы связать результат с конкретным решением.
Читабельность и доступность цветового оформления
Цветовой контраст должен позволять прочитать текст и распознать элемент при слабом освещении, небольшом экране или сниженной остроте зрения. Для обычного текста ориентиром служит соотношение контрастности не ниже 4,5:1, для крупного текста — от 3:1. Границы кнопок, поля ввода, переключатели и другие интерактивные компоненты должны отличаться от фона минимум на 3:1.
Элемент
Минимальный контраст
Обычный текст
4,5:1
Крупный текст
3:1
Граница или фон элемента управления
3:1
Логотип и декоративная графика
Требование применяется с учётом роли элемента
Чёрный текст на белом фоне обычно читается хорошо, но чрезмерный контраст тоже утомляет глаза. На больших массивах текста часто удобнее использовать почти белый фон и тёмно-серый шрифт. Светло-серые подписи, текст на фотографиях и тонкие надписи внутри кнопок требуют отдельной проверки.
Около 8% мужчин и около 0,5% женщин имеют одну из форм нарушения цветового зрения. Пользователь может путать красный и зелёный, хуже различать синие оттенки или видеть цвета менее насыщенными. Поэтому красную кнопку нельзя считать заметной для всех посетителей только из-за её оттенка.
Смысл элемента нельзя передавать одним цветом. Сообщение об ошибке в форме дополняют текстом, значком и изменением рамки поля; успешную отправку обозначают подписью или отметкой, а не только зелёным фоном. Для графиков используют подписи, разные типы линий, штриховку и формы маркеров. В таблицах значения «выполнено» и «не выполнено» лучше показывать словами или иконками.
Отдельно проверьте состояния ссылки, кнопки и поля: обычное, наведённое, нажатое, отключённое и состояние с ошибкой. Различие должно сохраняться при переводе страницы в режимы высокой контрастности и при отключении изображений. У кнопки при этом меняется не только цвет, но также текст, контур, тень, форма или положение значка.
Сочетания можно проверить в WebAIM Contrast Checker, Colour Contrast Analyser, Lighthouse или встроенных инструментах браузера. Проверяйте реальные цвета из макета, включая полупрозрачность, градиенты и текст поверх изображения. Фоновая фотография может сделать один участок подписи читаемым, а другой — почти незаметным.
Перед окончательным выбором палитры полезно посмотреть как выбрать цвет с учётом фона, текста и кнопок. После проверки откройте страницу на телефоне, уменьшите масштаб и попросите нескольких пользователей выполнить целевое действие без подсказок. Если посетитель не понимает, где ошибка, что можно нажать или какой вариант выбран, одной привлекательной гаммы недостаточно.
Как проверить влияние цвета на конверсию с помощью A/B-тестирования
A/B-тест показывает разницу между двумя версиями страницы при одинаковом сценарии посещения. Чтобы результат относился к цвету, а не к случайному изменению текста, структуры или состава аудитории, за один эксперимент меняют один выбранный элемент.
Сформулируйте гипотезу. Она должна связывать цвет с действием пользователя и объяснять ожидаемый эффект. Например: «Если сделать кнопку оформления заказа контрастнее относительно фона, доля переходов к оплате вырастет, потому что кнопку станет легче заметить».
Выберите один объект изменения. Это может быть цвет кнопки, фон первого экрана, оттенок ссылки или цвет ценового блока. Не меняйте одновременно кнопку, заголовок, изображения и расположение формы. Иначе нельзя будет определить, что именно повлияло на показатель.
Подготовьте варианты. В контрольной версии оставляют текущий дизайн, в варианте B меняют только выбранный цвет. Размер, текст, шрифт, отступы, анимация и порядок блоков должны совпадать. Проверьте, что новый оттенок сохраняет нужный контраст и различается во всех состояниях элемента.
Задайте метрики до запуска. Основной метрикой может быть отправка формы, покупка, заявка или переход на страницу оплаты. Дополнительные показатели помогают понять механизм изменения: клики по кнопке, глубина просмотра, начало заполнения формы, отказы и выручка на посетителя.
Параметр
Что зафиксировать
Контроль
Текущая версия страницы
Вариант
Страница с изменённым цветом
Основная метрика
Целевое действие
Дополнительные метрики
Клики, начало формы, отказы, доход
Распределение трафика
Например, 50% на A и 50% на B
Условие остановки
Срок и достаточное число конверсий
Разделите трафик случайным образом. Один и тот же посетитель должен видеть одну версию на всех этапах теста. Не отправляйте новых пользователей в A, а постоянных — в B вручную: различия в намерении аудитории исказят данные.
Заранее определите срок. Тест должен пройти через обычные дни недели и полный цикл принятия решения. Для быстрых покупок иногда достаточно нескольких дней, для дорогих услуг требуется больше времени. Останавливать эксперимент сразу после резкого скачка показателя рискованно: первые часы часто дают случайный перевес.
Результат сравнивают по абсолютной конверсии, разнице между вариантами и статистической надёжности. Если вариант B получил 12 заявок из 400 визитов, а A — 10 из 400, рост есть в числах, но его недостаточно для уверенного вывода. При малой выборке одна повторная заявка или несколько случайных визитов могут полностью изменить картину.
Проверяйте данные отдельно по источникам трафика, типам устройств, новым и возвращающимся посетителям. Цветная кнопка может сработать на мобильном экране и не дать эффекта на компьютере; рекламный трафик может вести себя иначе, чем переходы из поиска. Сегменты используют для объяснения результата, а не для выбора самого выгодного из десятков случайных разрезов.
Частые ошибки — изменение нескольких элементов сразу, неучёт повторных визитов, досрочная остановка, сравнение разных периодов и замена основной метрики кликами при отсутствии роста продаж. После теста проверьте технические события, записи сессий и качество заявок. Практические этапы такой проверки разобраны в руководстве по конверсии.
Когда привычные цветовые ассоциации не работают
Один и тот же цвет вызывает разные реакции у людей из разных регионов и культур. Белый может ассоциироваться с чистотой, свадьбой и медициной, а в некоторых странах — с трауром. Красный в одной аудитории означает опасность или скидку, в другой связан с удачей, праздником и достатком. Если сайт рассчитан на несколько регионов, палитру проверяют на местных ассоциациях, символах и устойчивых визуальных кодах.
На восприятие влияют возраст пользователя и ситуация, в которой он открывает страницу. Детская аудитория легче принимает яркие оттенки и крупные цветовые пятна, а взрослые покупатели чаще ожидают спокойного оформления и ясной иерархии блоков. Один посетитель смотрит сайт с телефона в дороге, другой сравнивает предложения вечером с ноутбука. При разной яркости экрана и освещении оттенок может выглядеть иначе, поэтому цвет проверяют на реальных устройствах.
B2B-проект продает решение, связанное с рисками, бюджетом и ответственностью нескольких сотрудников. Для него чрезмерно яркая палитра способна снизить ощущение надежности, особенно в услугах для производства, права или информационной безопасности. В B2C цвет чаще используют для быстрого привлечения внимания к товару, акции или кнопке покупки, но и здесь он должен соответствовать цене, категории и ожиданиям клиента.
В медицинском проекте голубой и зеленый могут поддержать ощущение чистоты и спокойствия, однако слишком холодная гамма сделает страницу безличной. Финансовому сервису требуется визуальная устойчивость: резкий красный фон у формы заявки может напоминать об убытках или тревоге. Детский сайт допускает желтый, оранжевый и другие активные оттенки, но текст и элементы управления должны оставаться различимыми. Для экологического проекта зеленый цвет логичен, однако его используют многие компании, поэтому одного такого сигнала недостаточно.
Премиальный продукт не обязан выглядеть черным с золотыми деталями. Такая комбинация может восприниматься как шаблонная, если ее применяют без связи с товаром и аудиторией. Иногда статус передают сдержанным фоном, большим количеством свободного пространства и одним акцентным оттенком. Палитра должна поддерживать цену, материал, способ обслуживания и уровень коммуникации бренда.
На решение влияет фирменный стиль. Если у компании уже есть логотип, упаковка, вывески и рекламные материалы, сайт не должен жить в отдельной цветовой системе. При этом брендовый оттенок не всегда подходит для фона или кнопок: его проверяют на контрастность, читаемость мелкого текста и заметность важных действий. Практические варианты сочетаний разобраны в материале о выборе цвета для сайта.
Сезонность тоже меняет контекст. Летняя распродажа, новогодняя коллекция и услуга, которую покупают круглый год, требуют разной подачи. Временный акцент можно добавить в баннер или промоблок, сохранив основные цвета бренда. Если сезонный дизайн полностью меняет страницу, постоянные посетители могут хуже узнавать сайт.
Палитру сравнивают с оформлением конкурентов в поисковой выдаче и рекламных объявлениях. Когда все компании в нише используют темно-синий, такой цвет перестает отличать одну марку от другой. Слепо выбирать противоположный оттенок тоже рискованно: сначала проверяют, какие ожидания закрепились в категории, затем находят собственный акцент. После запуска решение оценивают по кликам, глубине просмотра и заявкам, а не по личному впечатлению дизайнера. Для этого цветовые гипотезы включают в общий анализ конверсии сайта.
Экспертный комментарий
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
